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  • 直播行业系列报告:腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演

    直播行业系列报告:腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演 最后编辑:2021-06-20

    直播行业系列报告:腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演

    一、恶性跳槽时代落下帷幕,虎鱼与快手新一轮战役拉开帷幕1.第一次革命:法务诉讼手段抬高主播合约期跳槽机会成本
    1.1违约跳槽带来高额签约费,曾使平台入不敷出
    1.2 2015年法务诉讼开启,主播违约跳槽判罚履行
    1.32015至2017年多个游戏直播平台拿到融资2.第二次革命:腾讯持有几乎所有头部游戏版权,2018 年开始介入管理……
    2.1游戏版权明晰,字节系退出游戏直播赛道2.2 2018年小平台几乎无法获得融资。
    2.3 2019年:长尾平台逐渐消失,而行业收入高增长3.第三次革命:大股东腾讯持有头部游戏版权,直播内容层面限制主播跳槽…..
    3.1 2019年:腾讯明确规范,封锁主播合约期跳槽
    3.2版权明晰,违约跳槽法律结果明确
    3.3内容成本占比持续降低
    4.第四阶段:竞争新格局
    4.1用户规模:虎鱼一马当先,快手、哔哩哔哩崛起明显

    二、从流量通路差异对腾讯与快手游戏直播战局推演…
    1.当前静态时点
    1.1腾讯系主播强绑定;快手主播变现较弱,且皆为内生孵化
    1.2 B站主播由UP主转化,变现较弱
    2.合井后虎鱼竞争力加强,但仍然面对快手压力
    2.1腾讯或能帮助虎鱼收束短视频内容至自有平台2.2腾讯新流量:游戏内置直播导流已开启,视频号导流或存在可能性
    4.抓住头部内容拉动用户增长:关注DNF带来内容增量三、商业化:游戏直播平台变现能力加强,虎鱼强于快手
    1.快手游戏直播相对变现较弱
    1.1快手游戏直播用户年龄层偏低,结构使其付费能力偏弱
    1.2快手挂榜主要存在于非游戏区,使得游戏主播变现工具减少
    2.早期游戏直播与秀场直播变现能力有极大差异

    3.游戏直播变现手段强化,板块间盈利能力差异逐渐缩小

    3.1强化变现模式一:游戏主播向秀场主播导流
    …….
    3.2强化变现模式二:抽奖礼物增强游戏主播变现手段,当前合规化

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    • 2021-03-24Hi,初次和大家见面了,请多关照!

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