直播行业系列报告：腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演

直播行业系列报告：腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演

一、恶性跳槽时代落下帷幕，虎鱼与快手新一轮战役拉开帷幕1.第一次革命：法务诉讼手段抬高主播合约期跳槽机会成本
1.1违约跳槽带来高额签约费，曾使平台入不敷出
1.2 2015年法务诉讼开启，主播违约跳槽判罚履行
1.32015至2017年多个游戏直播平台拿到融资2.第二次革命：腾讯持有几乎所有头部游戏版权，2018 年开始介入管理……
2.1游戏版权明晰，字节系退出游戏直播赛道2.2 2018年小平台几乎无法获得融资。
2.3 2019年：长尾平台逐渐消失，而行业收入高增长3.第三次革命：大股东腾讯持有头部游戏版权，直播内容层面限制主播跳槽…..
3.1 2019年：腾讯明确规范，封锁主播合约期跳槽
3.2版权明晰，违约跳槽法律结果明确
3.3内容成本占比持续降低
4.第四阶段：竞争新格局
4.1用户规模：虎鱼一马当先，快手、哔哩哔哩崛起明显

二、从流量通路差异对腾讯与快手游戏直播战局推演…
1.当前静态时点
1.1腾讯系主播强绑定；快手主播变现较弱，且皆为内生孵化
1.2 B站主播由UP主转化，变现较弱
2.合井后虎鱼竞争力加强，但仍然面对快手压力
2.1腾讯或能帮助虎鱼收束短视频内容至自有平台2.2腾讯新流量：游戏内置直播导流已开启，视频号导流或存在可能性
4.抓住头部内容拉动用户增长：关注DNF带来内容增量三、商业化：游戏直播平台变现能力加强，虎鱼强于快手
1.快手游戏直播相对变现较弱
1.1快手游戏直播用户年龄层偏低，结构使其付费能力偏弱
1.2快手挂榜主要存在于非游戏区，使得游戏主播变现工具减少
2.早期游戏直播与秀场直播变现能力有极大差异

3.游戏直播变现手段强化，板块间盈利能力差异逐渐缩小

3.1强化变现模式一：游戏主播向秀场主播导流
…….
3.2强化变现模式二：抽奖礼物增强游戏主播变现手段，当前合规化